Este primer informe elaborado por Design Experience (IDE) pretende ser una radiografía sectorial de un ámbito aún poco conocido en España, el del interiorismo. IDE es la mayor comunidad profesional de interioristas de este país y ha contado con la participación de unos 200 estudios para la elaboración de dicho informe. Según Arancha Fernández, CEO y fundadora de IDE: “Hasta ahora nadie se había detenido a analizar y profundizar en cómo es y cómo funciona el Interiorismo en España; y por ello, hemos querido dar un paso más allá y realizar este primer Informe, centrado en materias como el marketing y la comunicación, la rentabilidad de los proyectos de interiorismo y los grandes retos del sector a corto y medio plazo”.
Una de las primeras conclusiones del informe es que solo un tercio (el 34,5%) de los estudios de interiorismo consultados afirma tener un “negocio rentable” y la mitad reconoce no tener muy claro cómo realizar un presupuesto, si bien también es cierto que la mitad de las empresas que han participado en la muestra dicen tener menos de dos años de trayectoria.
Otro dato importante que se extrae del informe es el elevado grado de atomización del sector, pues señala que siete de cada diez estudios de interiorismo son unipersonales. Del resto, el 29% tiene entre 1 y 3 personas contratadas, y el 2.9% cuenta con un equipo de más de 4 personas.
Respecto a su facturación y rentabilidad, el 18% afirma haber ingresado más de 80.000€ en el último año, el 9% entre 40.000€ y 80.000€, el 25% ha facturado entre 20.000€ y 40.000€, y el 47%, menos de 10.000€. No obstante, este último dato puede explicarse porque la mitad de los estudios de la muestra afirman no tener más de dos años de trayectoria. Otro dato curioso es que, si bien el 47% de los estudios consultados afirman conocer el estado financiero de su negocio, hay un 27% que no lo conoce y un 25% que afirma tener unidas sus cuentas personales y las de su negocio, por lo que “le cuesta verlo claro”.
Un dato que resaltan como positivo es el alto grado de digitalización de los profesionales del sector del interiorismo, en comparación con la media de las pymes españolas: el 59% afirman tener página web y desarrollar su trabajo y sus proyectos de forma telemática. Esto contrasta con el 75% de las pymes españolas, que carecen de tales medios. Y en el caso de las redes sociales, las cifras son aún mayores: casi el 100% de los estudios consultados afirman utilizarlas como herramienta para dar a conocer su trabajo. Su principal plataforma es Instagram (76%), seguida de Linkedin (17%).
Respecto a otros medios de promoción, solo el 18% de los encuestados afirma que realiza o invierte en acciones de marketing y comunicación de manera habitual, y solo el 6% sigue un plan de acciones en este sentido. De hecho, la mayoría de ellos afirman que les es muy difícil seguirlo a diario.
Otro dato sin duda muy positivo sobre los profesionales del sector que han participado en el Informe es que el 90% de ellos ha cursado formación específica en Diseño de Interiores en alguna universidad o escuela especializada.
Por último, un asunto importante que también aborda el Informe es cuánto y cómo cobran los interioristas por su trabajo. En este sentido, según se indica, el 50,6% de los participantes afirman cobrar un porcentaje sobre el total del proyecto de reforma para calcular sus honorarios, la mayoría entre el 10 y el 15%. Mientras, el 37% cobra una cuantía determinada por m2: el 27%, una media de 40€/m2, y el 10%, 65€/m2.